一年一度的“双11”不仅是消费者“血拼”的盛宴，更是众多金融机构博弈的战场。今年“双11”，各大银行依旧没有错过抢滩消费盛宴的大好机会，纷纷使出看家本领，推出各类金融促销活动，扩展消费场景，加大获客力度，抢占支付市场份额。今年的“双11”大战中，银行表现如何？又有哪些亮点和变化？

上调额度 加大分期优惠力度

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信用卡“双11”活动多多

“尊敬的客户，您的信用卡固定额度已提升至37000元……”10月24日，“双11”购物狂欢还未正式开启，市民周小姐就收到了交通银行的短信通知。连日来，笔者了解到，身边不少信用卡用户收到了类似通知，银行自动提升了部分客户的临时额度和固定额度。

“每逢‘双11’‘6·18’等消费高峰期，交行都会为信用卡客户进行适当提额，比如原有1万元信用卡额度的客户，会为其提升有效期60天的5000元临时额度，对于征信和用卡习惯良好的客户，则会提升其固定额度。”交行平顶山分行个金部产品经理李洁说。

笔者注意到，为了让“尾款人”加购无忧，付款无虑，银行纷纷推出分期付款免手续费优惠活动。邮储银行、广发银行更是推出了分期付款最高24期免手续费。以淘宝平台为例，分期付款购物除了可以选择“花呗”这一方式外，还可通过多家银行信用卡进行。笔者测试发现，以一台实付价5499元的电视为例，除了选择“花呗”之外，消费者还可以选择交通银行、工商银行、建设银行、中国银行、邮储银行、中信银行在内的十多家银行信用卡进行分期付款，均为6期免息。中行推出“双11尾款助力”活动，使用中行信用卡主卡进行微信及支付宝支付，累计消费额达标，就有机会获得不同数额的立减金。

多家银行还将信用卡优惠延伸至线下。例如，工商银行活动公告显示，10月28日至11月30日，使用该行信用卡在苏宁易购线下部分指定门店消费，单笔实付金额满1500元有机会享立减200元优惠；广发银行的活动公告则显示，线下用广发信用卡卡分期购买电动车、电子产品、电器、家居等，金额达标即有机会最高领取250元签账额。

携手电商平台扩展消费场景

节庆类传统金融产品式微

“双11”购物节火热进行，笔者浏览各家银行的微信公众号发现，多家银行今年持续加大与电商平台、支付平台合作力度，纷纷推出首绑、满减、签到礼券等多重福利，给消费者实打实的优惠。如工行信用卡首绑微信、支付宝即可最高领20元立减金；在淘宝天猫、拼多多、抖音、京东等购物平台消费还可享满60元立减11.11元优惠；邮储银行河南省分行借记卡用户11月30前绑定抖音、微信、支付宝、拼多多即有机会获得6元红包及权益，使用周累计消费达68元及以上，即有机会获得1.08元至50元支付宝立减金。

另外，银行越来越注意迎合年轻消费群体的口味，围绕年轻人群聚集的消费领域，拓展与更多消费平台和品牌的合作，抢占支付市场份额。如农业银行、交通银行推出了腾讯、优酷、爱奇艺、影音视听平台VIP会员折扣活动。对比这些平台本身的优惠力度，银行推出的优惠幅度显然更大。据不完全统计，包括瑞幸、喜马拉雅、美团等在内的线上平台都加入了多家银行的优惠活动合作阵营。

此外，不少银行还通过“拉新”“领券”“1元秒杀”等形式，吸引用户加入手机银行生活场景，为自己引流。例如中行手机银行推出“1元购大牌美食”和“礼豫商城超值1元拼”活动，优惠涵盖饮品、快餐、生活百货等品类。

与以往不同的是，一向热爱推节庆专属产品的银行理财产品，今年“双11”表现较为淡定。笔者走访市区多家银行发现，在售和预售的银行理财产品中，均没有标注“双11”等字样。各家银行手机银行理财页面，也无标注“双11”字样的理财产品。

李洁表示，资管新规落地后，理财产品打破刚性兑付，理财产品收益率波动较大，广大市民对于节日促销的热情有所下降，整体行情偏冷，银行理财产品普遍缺席“双11”的情况也不奇怪。

与理财产品一样，贵金属产品等传统节庆类金融产品也在“双11”面前呈现出式微态势。

另外，笔者还注意到，近期多家银行推出了资产提升活动。如工行推出的“心想事成 升金有礼”活动，报名达标客户次月即可享资产晋级礼、新客专属礼、资产提升礼，达标提级送积分可以当钱花。

“相对于理财产品等传统金融产品，银行的升金活动更有吸引力。”11月8日，市民董先生说。

“狂欢”还需理性消费

避免盲目囤积、过度借贷

关于“双11”购物，近期网络上出现了不少消费者晒囤货的视频。有的声称去年“双11”囤的面霜还没有用完，为了快速消耗，只能当身体乳来用；有的算了下今年囤的货，估计到下个“双11”都用不完。面对“双11”大促，不少“尾款人”本着不“薅羊毛”就吃亏的心态，纷纷“剁手”，收获满满货物的同时，荷包却日渐消瘦，甚至有人收获了长长的信用卡账单。

在“双11”消费节点，消费者信用卡使用频次及额度往往高于平日，那么，对于消费者而言，在使用信用卡的同时需要注意哪些问题？

中行平顶山分行银行卡中心主任米定芳建议，用卡前，市民可以多关注各行信用卡公众号推送的消费满减等各类优惠活动，提前规划好最优方案；用卡时，应合理规划资金，结合自身实际需求、收支状况进行理性消费；同时还要清楚账单日，可以利用信用卡的免息期，在账单日后刷卡获得更长的免息期；最重要的是要记清临时额度的期限，避免出现还款逾期；如有大额消费需求，可续做信用卡分期、消费分期或消费贷款。

米定芳提醒市民，在“买买买”的同时谨记量入为出、理性消费，避免盲目囤积、过度借贷，以免造成浪费，增加经济负担。

关键词： 多家银行 银行理财 分期付款